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Cómo co-crear un video marketing

En StorySelling somos fanáticos de los contenidos y la comunicación. También somos fanáticos del potencial humano. Combinamos ambos fanatismos para co-crear con nuestra comunidad de amigos, clientes y seguidores el video corporativo de nuestro servicio de consultoría. En este post te contamos la experiencia.

 

Paso a paso cómo co-creamos el video

Trabajamos con nuestro equipo de contenidos comerciales  en definir los objetivos y el contexto de consumo del video. Utilizando nuestra plataforma online Pencil, para crear videos de alto impacto, centralizamos el trabajo de tal manera que todos pudiésemos ver el progreso de nuestro proyecto. Asignamos un líder del proyecto y los colaboradores.

Vista de Pencil del Proyecto

 

El Cronograma

Como todo proyecto tiene un deadline  establecimos un Cronograma sencillo de algunas etapas. Como solemos hacer esto, cometimos el error de no fijar todos los pasos y también se nos fueron ocurriendo otros (como compartir el Storyboard con nuestros amigos). El Cronograma típico consta de 7 etapas:

1. Una reunión de consultoría para relevar objetivos y otros indicadores
2. Una reunión de Briefing para relevar los contenidos con el cliente.
3. Presentación y Corrección del Guión
4. Aprobación del Guión
5. Presentación de Storyboard
6. Aprobación de Storyboard
7. Presentación del video y correcciones.

Vista de Pencil del Cronograma

 

El Guión

La etapa de Guión o Copywriting es una de las más intensas y relevantes para crear contenidos comerciales de impacto. Con Pencil aprovechamos la potencia del trabajo colaborativo y el aporte de la inteligencia colectiva de nuestro equipo. Estamos convencidos que nadie es mejor que todos juntos y de que cada persona tiene algo que aportar. Los equipos exitosos, según pudo saber el proyecto Google llamado Euclides, son los que están conformados de forma diversa y dónde todos participan en igualdad de condiciones. Este fue el espíritu cuando creamos Pencil. Nuestro sistema permite a cada usuario hacer comentarios de cada escena del Guión. Las debatimos, intercambiamos opiniones hasta que finalmente lo aprobamos.

Vista de Pencil del Guión, sus modificaciones y el control de cambios.

Según la importancia del proyecto, la instancia de la aprobación del Guión puede ser ardua, e incluso pueden suceder debates “calurosos”. Finalmente somos seres humanos y nos gusta creer que tenemos la razón, aunque en el interior sabemos que casi siempre son sólo opiniones y no la verdad revelada. Para evitar tiempos excesivos de discusiones amistosas se establece un Cronograma como forma de poner un límite al intercambio de ideas.  El objetivo es cumplir con el planning.


Vista de Pencil del Guión aprobado.

 

Storyboard: Cómo aprovecha la inteligencia de la comunidad

De la misma forma que en el cine un buen guión no garantiza una buena película, lo mismo ocurre en un video animado. En gran parte el éxito de un clip depende de sus actores. Y cómo en un video animado no hay actores de carne y hueso, pero si actores animados, nuestro equipo de dibujantes nos plantearon un desafío: nos presentaron varios estilos de “actores virtuales”.

Todos estos actores nos parecían muy buenos, tan buenos que con nuestro equipo no nos decidíamos. Surgió entonces la idea de “ampliar nuestra inteligencia con nuestros amigos, colegas, clientes y seguidores“.  Fue entonces que creamos una encuesta -que contestaron más de 100 personas en 5 días!- para que elijan a los personajes. Les presentamos a continuación a los actores principales y los personajes de nuestro video corporativo.

 

Storyboard: Los personajes ganadores.

Cómo en los Oscar´s  el público decidió por votación a sus ganadores. Hemos creado este artículo, en parte, para agradecerles este trabajo y para que se enteren de los “felices ganadores” que serán parte del video corporativo de nuestro servicio de consultoría.  A continuación presentamos al Reparto -y como ganaron- de lo que estamos seguros será una gran película.

El Protagonista: El Jorge #4 se impuso con un 28.1% y logró cautivar con su barba al público.

La Protagonista:  Graciela #2 fue la elegida por el público con un 31.8% de los votos. Se ve que tenía más cara de Graciela que las demás Gracielas.

Personajes:  La Joven de Redes Sociales # 2 cautivó al público con su vestimenta y se ganó el 51.8% de los votos.

Actor de Reparto:  El Ingeniero Informático  # 1 fue el “nerd” elegido por el público (Nota: perdimos los gráficos pero ganó con más del 53%)

 

Actor de Reparto:  La simpatía arrolladora y el carisma del Abogado #1  ganó el juicio del público votante con un 37.7% de los votos.

La malvada de la película:  Finalmente, qué mejor para finalizar que La muerte, este ignoto y temido personaje hizo mella en el público y convenció al 54.4% del público votante.

 

El poder de las historias.

Nos llamamos StorySelling porque creemos que las historias son centrales para establecer relaciones comerciales sólidas. Según el Prof. Yuval Harari, creador de varios BestSellers entre ellos “Homo Deus“,  y para nosotros una de las mentes más brillantes de la actualidad, el éxito de nuestra especie humana es nuestra capacidad de cooperar entre nosotros.  Creemos que la forma que tenemos de cooperar es a través de contar historias. Así lo hemos hecho desde las pinturas rupestres en la pre-historia, hasta los juglares en los castillos de los reyes del medioevo, pasando por las leyendas y hasta los padres contándole cuentos a sus hijos antes de dormir.

Cualquier experiencia que tengamos la narramos a nuestros amigos y familias. Nadie recuerda un número, pero todos tenemos anécdotas e historias que contar y recordar. Historias que nos conectan con lo que somos. En eso nos gusta pensar cuándo hacemos una historia para nuestros clientes. En que los ayudamos a encontrar esa historia que los hace únicos. Te invitamos a que conozcas nuestro servicio de contenidos comerciales. Quizás juntos pensemos mejor que separados.